城堡故事新手攻略 地下城堡2挂机冒险攻略

编者按：内容生态操作对整个内容操作的业务至关重要。只有从全局的角度理解整个业务的逻辑思维，才能充分发挥内容操作的整体价值。本文作者分享了内容操作的操作思路和逻辑方法。如果你感兴趣，让我们一起学习。我希望这对你有帮助。

又到了一年一度晋升的答辩季节，很多同学都开始准备了。我有一个做内容生态的朋友，这次也符合晋升条件，但他觉得晋升没有希望放弃。

我问他为什么？

他说:今年的晋升比较激烈，我觉得PK不过队友。

我想了想，对于内容产品来说，内容生态操作是一个非常关键的环节，而且有一定的复杂性，他在起跑线上获胜。告诉他我的想法。

他继续说:这一年，他自己做的都是打杂的事情，没有惊天动地的大项目。这个小事很难升职。

他说了很多操作学生的心声。作为操作学生，平时做事真的很细碎。

但是，如果我们跳出局里人的视角，站在一个全局的视角，能够理解整个业务的运作逻辑，理解我们所做的事情的价值，所谓的杂务就会赋予新的意义。

因此，建议他先考虑顶层设计。然后，总结每个环节存在的问题和相应的解决方案。

因此，我们按照这一思路进行梳理，从内容流转到创作者生态，再到运营的价值，具体如下：

一、内容流通

基于算法分发场景，高质量内容流通效率更高。

例如，如果你在抖音上发布了一个高质量的内容，如果质量足够高，整个平台用户都有机会刷主页看到你。同样的内容，你在最右边or豆瓣最终发布，因为or豆瓣分发的主要场景是在组内。

因此，只有加入相应群体的人才有机会看到，即使平台上有很多目标群体，只要不在这个群体中，仍然看不到。

区别在于，一个是通过算法找人，从平台的所有内容库中搜索，让你喜欢&向您推送高质量的内容。

另一个是人们寻找内容。您可以在有限的内容库中筛选您感兴趣的内容（循环分发注重雨露，更有利于一般内容的质量）。

与圈层分发相比，以算法为主要分发场景的抖音对高质量内容的流通更有效，使供需匹配更加充分。

当然，除了满足用户的需求外，主页还承载着业务需求。由于业务发展阶段不同，资源倾斜也会有所不同。

例如，在抖音的早期阶段，为了吸引更多的新作者，主页流量将倾向于有才华的创作者。在后期，当创作者达到一定规模，难以达到更高的水平时，我们看到平台上有大量的草内容。

我们猜测，在这个阶段，平台希望通过种草内容的转化，最大化流量价值，提高收入。

虽然主页是基于算法分发的，但流量倾斜会有阶段性的调整。然而，高质量内容的整体流通效率仍高于基于循环分发的效率。

注：图总面积代表流量市场，上图代表各种模式下的流量分配。

二、创作者生态

上面讲了内容流转，内容背后是创作者，这里讲讲让创作者稳定输出。

为了激励创作者稳定输出，平台将构建等级体系，一般将创作者分为几个等级，初级创作者->核心创作者->头部创作者(每个档位下都会有更详细的等级)。

等级体系一般分为考核维度和权益两个关键要素。

评估维度一般由创作者活动、内容质量、影响力、关注者亲密度和负面行为组成。每个维度下都会有相应的子指标。

如知乎考核维度：(由于各产品属性不同，维度会有一些差异)。

当然，随着产品阶段的不同，主力军人群的不同，平台的考核维度和权益重点也会不同。

1. 产品初期

平台创作者规模小，初级创作者是平台的主力军，平台希望创作者更加活跃。因此，在评估维度上，创作者的活动权重会更高。

在权益方面，由于用户发布内容的频率和质量不稳定，平台处于观察阶段，一般不会给予大规模的流量倾斜，但会有少量的流量作为冷启动，更多的是给予一些标题或开放操作权限。

2. 产品中后期

逐渐会有站外创作者加入，自己的平台创作者也会成长。核心创作者和头部创作者成为平台的主力军。此时，平台希望创作者能够通过粉丝积极运营粉丝并实现粉丝。

因此，在考核维度上，关注者的亲密度权重会更高。

在权益方面，平台将提供流量支持、商品窗口或绿色通道等权益。对于头部创作者来说，这是平台的风向标。除了荣誉和金钱，平台还将提供更多的曝光机会。

可以看出，高水平的创作者，平台不是直接给钱回报，而是打开可以赚钱的权限和一定的初始流量。然而，如果创作者想赚钱，他们需要发布内容并管理好粉丝。事实上，这些措施与平台的使命完全一致。

三、内容调度

随着产品的发展，平台将调整高质量的内容标准，这可能会提高内容的整体质量，也可能会增加对某些内容的需求。

该指令还将发布给内容审计端和创作者生产端。在内容审计端，它将帮助平台从众多内容中标准平台想要的内容。

在创作者生产端，保证持续供，此时，运营将通过主题活动完成创作者的指导。

因此，在新标准下，保证平台所需和创作者发布的内容审核标准一致，完成高质量的内容流通。

四、经营价值

以上是内容生态的顶层设计，我们可以根据顶层设计，来看看运营的做的事儿。

1. 内容流通

判断平台的内容流通模式以及是否存在问题。如果你的平台自然是基于循环分发的，那么它可能是基于算法分发的探索方法，以实现对高质量内容流通的更友好。

操作判断整个链路是否畅通，如果没有，如何解决。

2. 创作者生态

首先，如果产品没有创意体系，运营需要从0到1构建，可以分阶段思考。例如，在产品的初级和中后期，评估指标和权益的重点设置。

其次，有了等级体系，操作不断延长创作者的生命周期，完成创作者的促进和留存，这里就不说了。

最后，运营还要关注对创作者的拉新和标杆case其中，拉新一般分为站内和站外。

在站内，运营将创建各种有奖主题或征集活动，将浏览器或互动用户转化为创作者。

对于站外来说，为了提高效率，平台引入了由用户组成的伯乐组织，刺激用户在站外邀请与平台相匹配的创作者。因此，创作者的规模。

针对标杆case建设和运营一般通过自主活动或流量倾斜来支持标杆，建立平台风向标。比如前段时间爆炸的刘。

3. 内容调度

为了确保平台需要的内容是用户发送的内容，操作通常通过创作者学院传达发布技能和内容方向来完成教学；通过新手主题、主题主题、热门主题推动生产方向，让用户从学习到实践，最终达到内容调度的目的。

就像小红书成长助手一样，创作者的中心话题就是这个目的。

五、总结

从顶层设计到运营的每一个环节，都会让所谓的打杂事物更加立体，高度也会有所不同。

听了之后，朋友的眼睛变得坚定了，他开始说：我怎么没想到我做的事情这么有价值啊，这次晋升我有戏啊！

我回答:你是全村的希望。

做生意也是如此，做人做事也是如此，切记要从自己的角度切换到更大的角度去看问题。

就像意大利修城堡的故事一样，作为城堡的负责人，你会遇到两个砖匠。当被问及第一个主人时，你在做什么？他说，我在砌砖，它会变成一堵墙。

问第二位师傅，他说，我砌砖后，我们会建一座伟大的城堡，为城市增光添彩。

试着把自己放在一个高度，会有不同的风景。

本文由@杨学姐谈操作 每个人都是产品经理，未经许可不得转载。

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